La valeur de votre entreprise est aussi celle de son rôle et de sa voix dans la société. Réputation et durabilité sont liées. Accélérés par l’internet, les succès, les faux pas d’un produit, d’une marque ou d’une organisation publique ou privée se jouent désormais au-delà des conseils d’administrations. Les répercussions ne sont plus « que » dans les espaces de vente. La société est aujourd’hui capable de faire pression sur les intérêts des marchés et l’opinion est ainsi devenue bien plus qu’un enjeu politique.
La meilleure communication du monde ne pourra jamais cacher la vérité très longtemps. Elle doit traduire votre stratégie, redonner du sens, animer l’engagement et vous placer comme un grand interlocuteur de la société. Mais, si elle peut faire un pont entre l’organisation – la science – le régulateur – les médias, elle a aussi parfois cette fonction de « faire prendre conscience »